RPM vs CPM en YouTube: ¿en qué se diferencian?

Lo esencial

El CPM es lo que pagan los anunciantes por 1.000 impresiones de anuncios; el RPM, lo que ganas por 1.000 visualizaciones.
El RPM es menor por la parte de YouTube y por las visualizaciones sin anuncios.
El CTR no cambia el RPM directamente: cambia cuántas visualizaciones consigues.

La versión corta

	CPM	RPM
Significa	Coste por mil	Ingresos por mil
Punto de vista	Anunciante	Creador
Por cada 1.000…	Impresiones de anuncios (o reproducciones monetizadas, en el CPM basado en reproducciones)	Visualizaciones
¿Antes o después de la parte de YouTube?	Antes	Después
¿Incluye ingresos que no son publicidad?	No (publicidad y Premium)	Sí: publicidad, membresías, Premium, Super Chat, Super Stickers y más
Sirve para	Entender la demanda de los anunciantes por tu audiencia	Estimar lo que valen de verdad tus visualizaciones para ti

Qué mide el CPM

Según YouTube, el CPM es lo que paga un anunciante por 1.000 impresiones de anuncios. YouTube Studio también muestra el CPM basado en reproducciones: lo que paga un anunciante por 1.000 reproducciones de vídeo en las que se mostró al menos un anuncio. Este suele ser más útil para los creadores, porque una reproducción puede incluir varios anuncios.

Ambas cifras se calculan antes de que YouTube se quede su parte y solo cuentan las visualizaciones en las que hubo anuncios.

Qué mide el RPM

El RPM son tus ingresos totales después de la parte de YouTube, divididos entre tus visualizaciones y multiplicados por 1.000. Cuenta todas las visualizaciones (también las que no mostraron anuncios) y todas las fuentes de ingresos de YouTube: publicidad, YouTube Premium, membresías del canal, Super Chat, Super Stickers y funciones parecidas.

RPM = (tus ingresos estimados ÷ visualizaciones) × 1.000

Por qué el RPM siempre es menor que el CPM

El reparto de ingresos de YouTube. En los anuncios de vídeos largos, los creadores del Programa de Socios reciben el 55 % de los ingresos netos por publicidad; en los anuncios del feed de Shorts, la parte del creador sobre el fondo asignado es del 45 %.
No todas las visualizaciones muestran anuncios. Hay espectadores con bloqueadores, vídeos con publicidad limitada o sin ella, y espacios publicitarios que no siempre se llenan. El RPM reparte los ingresos entre todas las visualizaciones; el CPM solo cuenta las monetizadas.
Denominadores distintos. El CPM es por impresión de anuncio o reproducción monetizada; el RPM, por visualización.

Un ejemplo resuelto

Las mismas cifras del ejemplo resuelto de abajo: la parte de YouTube y las visualizaciones sin anuncios explican por qué el RPM siempre es menor que el CPM.

Este es un vídeo largo hipotético para ver cómo se relacionan las cifras. Son ilustraciones, no resultados típicos de ningún nicho.

100.000visualizaciones

55.000reproducciones monetizadas (55 %)

12,00 $CPM basado en reproducciones

4,03 $RPM resultante

Gasto del anunciante: 55.000 reproducciones monetizadas × 12 $ ÷ 1.000 = 660 $.
Parte del creador en publicidad (55 %): 660 $ × 0,55 = 363 $.
Otros ingresos atribuidos al vídeo, por ejemplo de YouTube Premium: 40 $.
Total: 363 $ + 40 $ = 403 $. RPM = 403 $ ÷ 100.000 × 1.000 = 4,03 $.

Fíjate en que un CPM de 12 $ se convierte en un RPM de unos 4 $. Esa diferencia es normal, y por eso calcular ingresos a partir del CPM acaba en decepción. Usa siempre que puedas el RPM de tu propio YouTube Studio. La calculadora de ingresos trabaja con el RPM precisamente por eso.

Qué mueve el CPM y el RPM

Factor	Efecto
Ubicación de la audiencia	Los anunciantes pagan más por llegar a espectadores de algunos países (Estados Unidos, Canadá, Australia, Reino Unido y parte de Europa occidental suelen estar entre los más altos). En español, el público de España suele tener más demanda publicitaria que el de muchos países de Latinoamérica.
Tema / nicho	Los temas cercanos a compras caras (finanzas, software, negocios, seguros) atraen a anunciantes con más presupuesto. Consulta el CPM por nicho.
Temporada	La demanda publicitaria suele subir durante el cuarto trimestre (octubre–diciembre) y caer en enero.
Duración del vídeo	Los vídeos de 8 minutos o más pueden incluir anuncios a mitad del vídeo, lo que puede aumentar los anuncios por reproducción.
Contenido apto para anunciantes	Los vídeos con publicidad limitada (icono amarillo) ganan mucho menos. Conoce las directrices de contenido apto para anunciantes.
Contenido para niños	Los anuncios personalizados están desactivados en el contenido creado para niños, lo que suele reducir los ingresos.
Shorts frente a vídeos largos	Los Shorts se pagan desde un fondo compartido y suelen ganar mucho menos por visualización que los vídeos largos.

Cómo influye el CTR en tus ingresos

Un error habitual es pensar que un mejor porcentaje de clics sube el RPM. No lo hace, al menos no directamente. El CTR cambia cuántas visualizaciones consigues con las impresiones que te da YouTube; el RPM es lo que vale cada millar de esas visualizaciones. Los ingresos son el producto de ambos:

Ingresos = impresiones × CTR × RPM ÷ 1.000

Por ejemplo, con 500.000 impresiones y un RPM de 5 $, pasar de un CTR del 2 % al 3 % supone ir de 10.000 a 15.000 visualizaciones y de unos 50 $ a unos 75 $ de ingresos. Y como YouTube tiende a mostrar más los vídeos que la gente pulsa y sigue viendo, un mejor empaquetado también puede aumentar las impresiones. Lee nuestra guía del CTR para mejorarlo sin clickbait.

Dónde ver estas cifras

En YouTube Studio, entra en Estadísticas → Ingresos. Verás los ingresos estimados y el RPM, y en el informe detallado puedes añadir el CPM y el CPM basado en reproducciones. Compara unos vídeos con otros y mira la evolución del RPM para entender tu canal, en lugar de fiarte de medias de otros creadores.

Preguntas frecuentes

¿Qué importa más, el RPM o el CPM?

El RPM, para tus ingresos. Es lo que valen de verdad tus visualizaciones después de la parte de YouTube y contando todas. El CPM sirve para entender la demanda de los anunciantes y los cambios de temporada.

¿Por qué ha bajado mi RPM si el CPM sigue igual?

Normalmente porque se monetizó una parte menor de las visualizaciones (por ejemplo, más visualizaciones desde países con menos demanda publicitaria, más Shorts o vídeos con publicidad limitada) o porque cambiaron otros ingresos como las membresías.

¿El RPM de los Shorts es comparable al de los vídeos largos?

No. Los ingresos de Shorts salen de un fondo compartido y se reparten entre muchísimas visualizaciones, así que su RPM suele ser mucho menor. Compara Shorts con Shorts y vídeos largos con vídeos largos.

Fuentes

Ayuda de YouTube — Métricas de ingresos: RPM, CPM y CPM basado en reproducciones
Ayuda de YouTube — Descripción general de los ingresos de los socios de YouTube
Ayuda de YouTube — Políticas de monetización de YouTube Shorts
Ayuda de YouTube — Directrices de contenido apto para anunciantes